利用用户心理

栗浩洋认为，利用社交心理做传播最重要的是，找到朋友和朋友之间的关系和用户的心态。

除了设计分享场景，028微信开发觉得还可以利用用户的四个心理，刺激用户分享。

1. 满足感

“全民有文画”是一款答题小程序。用户可以通过小程序猜图学传统文化，题目包括成语、诗词、歇后语、美食、历史人物等。上线之初，“全民有文画”只有猜图对战功能。短短2分钟的PK时间，让用户无法细想不会的题目。

因此，他们在对战结束后加入了错题本，让用户可以分享错题本给好友，满足好奇心。这样的设计不仅让分享率提升了10%，也带来了很多早期用户。

2. 自我表达

在星座和测试类小程序中，用户总能找到和自己相符的特点，分享小程序就是分享自己，也能让用户更有参与感。

今年春节，朋友印象团队上线了一个星座小程序“朋友星座”，第一天PV就破了千万。小程序有一个巨大的星座罗盘，分门别类地展示微信好友的星座信息。此外，系统还会自动给用户匹配今日招财星座、知己星座、桃花星座。要想微信好友出现在自己的星盘上，就必须转发群聊或朋友圈，让好友点进小程序并授权生日信息。

3. 炫耀

炫耀是非常底层的需求，开发者可以提示用户转发小游戏到微信群，查看群排名。既可以满足用户炫耀的需求，又可以激发其他群友挑战的兴趣。这也可以说是小游戏最普遍的分享套路。

除了群排名，开发者还可以在用户获得最高分或是拿到新皮肤后，提醒用户分享到群聊或是生成图片发到朋友圈。文案和图片都可以浮夸一些，增强展示性。

4. 占便宜

拼团和砍价都可以归为此类。拼团玩法也有很多，比如凑够人头低价买、一分钟获得拼团资格、老带新拼团等。

连咖啡推出的拼团小程序“连咖啡”，在没有进行外部推广的情况下，上线3小时内，有近10万人成功完成拼团。小程序还为连咖啡的服务号引流近20万消费用户，其中超过三分之二是拼团成功后关注的。