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想做好互联网营销,微信朋友圈圈层知识了解不可少

来源:028微信开发 | 2019-07-14

  圈层也可以说是“社交圈”。你的微信好友的分类基本就代表了你在现实社会的关系以及分类,这也是所谓“社交人生”的一个小小缩影。你是哪里的人,你工作的领域是什么,都会直接影响到你的圈层,进而反映在朋友圈中。因此,虽然微信连接了一切,但地缘关系实际上是天然存在的,这点特别重要。今天我们就来分享2点关于圈层的知识。


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  1.圈层实现传播


  微信的传播生态是去中心化的,而之前的很长一段时间里传统媒体的传播是中心化的。二者有什么区别呢?中心化传播媒介的时代,传播的路径是从媒介到人,特点是一对多、单向传播;去中心化传播时代,传播的路径是从媒介到人,人再传播给别人,即人在二次传播中成了“媒介”。所以,能否有效激发人对人的传播,是刷屏的关键。所以,刷屏之前,品牌一定要明确:我们首先要引爆的一个圈层是什么?这群人到底是不是真实存在?比如是“90后”这个圈层更容易引爆,还是“90后”中的二次元圈层更容易引爆?


  2.圈层刷屏是裂变刷屏的基础


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  “运营深度精选”创始人鉴锋在策划“三联周刊”内容分销裂变的时候,就特别重视圈层化。他认为,“知识付费”类的产品本身就具有明确指向性,而当你把产品标签进一步细化时会发现,目标行业就会越垂直,目标用户就会越密集,产品就会越容易在该群体中形成刷屏效应。


  如果你是运营工作者,那么相信你的微信好友里也会有做相关工作的人,并且在这个圈子里还会有一定的好友重叠度,信息很容易裂变传播。


  今天就为大家带来以上两点关于圈层的知识,如果想要通过朋友圈进行推广,千万不要试图面面俱到,越是这样往往是哪里都不能有好的推广效果。

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